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品牌价值1637亿,青岛啤酒“称王”背后的“三国争霸”

文字:[大][中][小] 手机页面二维码 2019-7-2     浏览次数:    

品牌价值突破1637亿元!6月26日,伴随一份反映中国品牌建设整体状况报告的新鲜出炉。世界品牌实验室(World Brand Lab)在北京发布了2019年(第十六届)《中国500最具价值品牌》排行榜,青岛啤酒以1637.72亿元的品牌价值连续16年蝉联中国啤酒行业首位。 枸杞啤酒火爆招商

毫无疑问,品牌价值的高低反映了企业未来发展的潜力,决定企业长期竞争力和竞争优势。而距今已有百年历史的青岛啤酒,品牌建设领域可谓一枝独秀。

但伴随国外以百威为代表的啤酒大鳄虎视眈眈、国内华润与燕京先后崛起,青岛啤酒的品牌建设之路并非一帆风顺,虽说青啤此次再度蝉联,但不可否认的是,身后追兵已经步步紧逼。

百年青岛啤酒的前世今生 枸杞啤酒火爆招商

百年历史的青岛啤酒,从横空出世到笑傲江湖,期间到底经历了什么?这个故事可说来话长。

1897年11月,德国侵占胶州湾,逼迫清政府签订了《胶澳租界条约》,把美丽的青岛据为己有。德国人估计喝不惯山东半岛的白酒和黄酒,于是在1903年8月1创立了“日耳曼啤酒公司青岛股份公司”,这就是青岛啤酒的前身。

1916年一战结束,日本人对青岛啤酒厂进行了大规模的改造和扩建,到1936年时,青岛啤酒最高年产量曾达4600多吨。
抗日战争胜利后,工厂由青岛市政府接管。1947年,在青岛组织成立“齐鲁公司”,更名为“青岛啤酒厂”。枸杞啤酒火爆招商

1949年青岛解放,当时的青岛啤酒已经是半停工、年产只有1200吨的青岛啤酒厂。进入新中国,青岛啤酒卧薪尝胆,等待一个属于自己的闪耀舞台,而这一等就是20余年。
1970-80年代,青岛啤酒真正的开始全球闻名。1972年青岛啤酒开始出口美国,1978年销量达2万箱,3年之后翻了40倍达到80万箱。同年,青岛啤酒从全球350种啤酒中胜出,获得了“华盛顿国际啤酒评比会”第一名。

1985年,青岛啤酒再次荣获“华盛顿亚洲啤酒评比会”冠军。彰显30多年前的青岛啤酒,在口味、酿酒技术等方面就已经达到世界一流。

在80年代,青岛啤酒的品牌世界闻名,产品供不应求,那时可谓风光无二。谁能想到30多年后的今天,青啤会遭受到华润这家后起之秀的强势挑战。

不过,在青岛啤酒和华润雪花展开激烈对决的之前,燕京啤酒是青啤在国内市场,遇到的第一个真正的劲敌。 枸杞啤酒火爆招商

从1980年诞生之初到1995年,燕京经历了飞速发展的15年,其在北京市场占有率达到85%,整体实力完全碾压五星、北京啤酒等这些本地老牌厂商,甚至在同年产销量超越了青岛啤酒。

青啤、燕京先后上市,两家并购路上演绎激烈对决  枸杞啤酒火爆招商

面对燕京啤酒的挑战,1993年,青岛啤酒率先传来利好,成功在上海和香港两地上市,募集了16亿元,这在当时月工资还以百元计的年代,这可是一笔巨款。  枸杞啤酒招商

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